3月13日周五10点半，全球著名市场调研公司AC尼尔森在我院举行宣讲会，主讲嘉宾是在市场调研数据研究方面有丰富的实践经验和深厚的理论基础的量化社会行为科学家Michael Link和媒体和数据集成专家Pete Doe。研究生院院长朱平芳主持宣讲会。
宣讲会采用全英文交流，首先由Michael Link介绍了数据收集分析的前沿发展，从AC尼尔森公司目前的工作和研究方向开始，介绍了如何分析客户需求、如何进行数据收集以及对于传统设计数据和新型大数据的优劣比较这三个方面。对于大数据的发展，Michael Link也提出了自己的忧虑，对于动态算法前景的产生的困境列出了两组数据图表，表达了自己独特的见解。最后Michael Link对于数据科学家给出了自己的定义，他深信数据会让未来变得更美好，希望有兴趣的同学们都能加入他们的队伍。
数据集成专家Pete Doe主要以专业性的视角介绍了大数据的具体情况。分为大数据的介绍、大数据面临的机遇与挑战、个案分析——在线广告这三个方面。一开始Pete Doe就呈现了大数据在谷歌中的搜索量变化的数据图，明显看出近几年的专注度基本呈直线上升趋势。维基百科对于大数据的定义是所涉及的数据量规模巨大到无法通过人工，在合理时间内达到截取、管理、处理、并整理成为人类所能解读的信息。具有3V特征，一是数据体量巨大(Volume)，二是数据类型繁多(Variety)，三是处理速度快(Velocity)。
大数据面临的挑战是如何使数据转化为信息，让信息成为知识，最终让知识变成一种智慧，这些需要了解业务的人、具有数据分析技能的人、360°视图中其他数据等等的相互配合才能完成。如何安全存储数据，如何从数据中筛选有效信息，这些都需要数据学家的努力。同时Pete Doe认为数据学家将成为新长征路上的摇滚，成为职业界的新宠儿。最后Pete Doe通过对于整合信用卡信息、消费者信息进行精确营销的个案分析，使得大数据在实践中的运用更生动的展现在同学们的面前，同时对于AC尼尔森公司的数据收集分析等等的工作内容也有了更深入的了解。最后Pete Doe对于大数据在市场中运用进行自己的总结，第一，精确广告投放有利于广告行业和消费者。第二，集成数据源提供了更有效的和相关的在线广告。第三，好的数据应该是具有广泛的覆盖率，包含合规的个人信息，数据具有合法性，这些都是必要的条件。
同学们对于AC尼尔森和大数据表现出了极大的兴趣，会后与两位发言嘉宾积极进行了互动交流。
